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产品(品牌)商标取名命名的技巧

时间:2016-08-24   点击:9694
  产品命名直接影响产品的销售,产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用。
 (1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
 (2)以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
 
(3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
 
(4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"、“五粮液”等。
 
(5)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。
 
(6)以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。
 
(7)以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品,"雪佛来"汽车等。
 
       在给产品取名时应注意以下几点:
       其一要体现其特征
       其二应注意简洁明快
       其三应构思独特,具有创造性的思维方式;
       其四发音响亮上口
       其五应注意不同地域的文化,不同民族的分格习惯及审美的心理差异。
   
       企业取名公司命名从字意数理等配合上面五点,取名是应特别注意其发音,寓意。如果数理发音寓意不好,不利于公司的发展。
       挖掘人类原始心理及本性满足心理需求,人易表现的潜意识,满足人类最基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握,不易发挥,不易传播,不易接纳。
 
       例:娃哈哈(哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音,元音“a”)柯达(柯——达与响声联系一起)
       555(只要您认识钱,您就认识数字5,人类的语言有区别,但数字是统一的,这也是满足人类最基本易掌握的)

      品牌范例
      1、可口可乐的名字,最大的特点,具有创造性,独特性,易读,易认,易上口,易传播。字词的本身意义不大,还有:SONY(索尼);OMO(奥妙);BENZ(奔驰);KODAY(柯达)等。
 
      2、LUX(力士)香皂以“名”取胜
      1899年,英国联合利华公司,研制了一种新型优质的香皂,在产品进入市场的初期是失败的,原因是名字的问题,起名为“猴牌”(MONKEY)有不洁的的含议,使大众产生反感的心理,后来经过专家反复研计,采用LUX作为香皂名称,由于简单,易读,易认,易记忆,从此以后销售大增,并很快进入国际市场,风靡世界,获得了巨大的效益。
 
      3、“娃哈哈”来自于儿歌启发了灵感。我国著名的杭州娃哈哈企业集团,有过硬的营销策略,还有最重要的一个因素,给产品起了个好名字。
      该厂成立初就对品牌策略十分重视,如何给产品起名是首要任务,该厂请来好几位专家,对产品消费群体,年龄层,心理需求做了深入分析,由于当时营养品,保健品,饮料等一拥而上的,而名字大多类同。该厂却“新,奇,独特”起了一个与众不同的名字“娃哈哈”,这个名字很容易被消费者接受,读起来顺口,家长,儿童看见“娃哈哈”心情就有愉快感。
      娃哈哈从几个人的小厂,以10万元的资金启动,在短短的几年时间发展,员工,年产值,成为家喻户晓的著名食品企业,这是跟产品密不可分的,由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求,它的品牌效应将不断的扩大。
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